Le 25 juillet 2026, Samsung a officiellement présenté sa nouvelle génération de smartphones pliables – les Galaxy Z Fold8 Ultra, Z Fold8 et Z Flip8 – dont la commercialisation débutera le 7 août sur plusieurs marchés. Cette annonce intervient alors qu’Apple s’apprêterait à dévoiler son premier iPhone pliable en septembre, selon des conjecturations relayées par la presse économique. Interrogé par l’agence Yonhap, Roh Tae-moon, co-directeur général de Samsung Electronics, a affiché sa sérénité, estimant que « l’expertise technologique et la compréhension des clients accumulées en sept ans ne peuvent être rattrapées en une nuit ».

L’innovation majeure de cette gamme réside dans l’intégration poussée de l’intelligence artificielle, incarnée par la fonction My FanCam. Cet outil, présenté en détail par les médias indonésiens, analyse une vidéo de groupe pour y suivre automatiquement un sujet choisi et le conserver au centre du cadre, à la manière d’un cameraman professionnel. Réservé dans un premier temps aux séries Z8, il sera étendu à d’autres modèles haut de gamme via la mise à jour One UI 9. Sur le plan matériel, le modèle Ultra se distingue par un capteur photo de 200 mégapixels et une batterie de 5 000 mAh, le tout animé par la puce Snapdragon 8 Elite Gen 5.

Les stratégies de lancement varient sensiblement selon les régions. En Inde, le distributeur Reliance Digital propose des précommandes avec des mensualités débutant à 6 000 roupies, tandis qu’en Indonésie, un partenariat avec la banque BRI permet aux clients équipés de cartes de crédit de bénéficier de remises pouvant atteindre 5 millions de roupies (environ 290 euros) et de paiements sans frais jusqu’à trente-six mois. En Corée du Sud, Samsung a choisi de maintenir des prix inférieurs à ceux pratiqués à l’étranger, le Fold8 de base étant vendu 2,28 millions de wons (environ 1 580 euros), soit une baisse par rapport au modèle précédent.

Ce lancement témoigne de l’arrivée à maturité du segment des téléphones pliables, comme l’a souligné Roh Tae-moon. L’entrée annoncée d’Apple, loin d’inquiéter le géant sud-coréen, est perçue comme une validation du marché et un moteur de croissance supplémentaire. La prochaine étape déterminante sera la présentation du produit d’Apple, prévue pour septembre, qui redéfinira probablement les équilibres concurrentiels.