Présentée à Londres le 22 juillet, la nouvelle série Galaxy Z de Samsung marque une bifurcation stratégique. Pour la première fois, la gamme se décline en trois appareils : le Galaxy Z Fold8 Ultra, successeur direct du modèle à grand écran, un Galaxy Z Flip8 à clapet affiné, et surtout un Galaxy Z Fold8 au format inédit, plus court et plus large, évoquant un passeport. Cette diversification s’accompagne d’une hausse généralisée des prix, le Fold8 Ultra débutant à 2 099 dollars et le Flip8 à 1 199 dollars, soit 100 dollars de plus que leurs prédécesseurs. Le nouveau Fold8, positionné en milieu de gamme, est proposé à partir de 1 899 dollars.

La presse économique asiatique et les analystes américains lient cette inflation tarifaire à la flambée du coût des puces mémoire, dont la part dans le coût des composants dépasse 30 % sur les modèles premium. La pénurie mondiale de semi-conducteurs, alimentée par l’essor de l’intelligence artificielle, comprime les marges de la division mobile, au point que certains observateurs anticipent une première perte trimestrielle historique pour cette branche. Samsung adapte aussi sa stratégie de processeurs selon les zones géographiques : le Fold8 et le Fold8 Ultra embarquent le Snapdragon 8 Elite Gen 5 de Qualcomm sur la plupart des marchés, tandis que le Flip8 destiné à l’Indonésie et à d’autres régions d’Asie du Sud-Est sera équipé de la puce maison Exynos 2600, un choix relevé par les médias indonésiens.

Les déclinaisons tarifaires reflètent les disparités régionales. En Inde, le Fold8 Ultra avec 1 To de stockage atteint 259 999 roupies (environ 2 900 euros), un seuil psychologique souligné par la presse hindi. Aux Émirats arabes unis, le même modèle démarre à 7 999 dirhams, tandis qu’en Russie, les précommandes s’ouvrent à 170 000 roubles pour l’Ultra. Les médias européens, notamment italiens et allemands, insistent sur l’épaisseur réduite – 4,1 mm pour l’Ultra déplié – et sur l’intégration poussée de l’IA Gemini de Google, avec des fonctions comme « My FanCam » qui suivent automatiquement un sujet dans le cadre. La presse latino-américaine, au Mexique et en Argentine, met en avant l’adoption croissante des pliables dans la région, Samsung revendiquant un demi-million d’utilisateurs actifs de Fold au Mexique.

Ce lancement intervient alors qu’Apple s’apprête, selon les anticipations convergentes des analystes, à dévoiler son premier iPhone pliable dès septembre, avec un format similaire au nouveau Fold8. Pour les observateurs américains, Samsung cherche à défendre une catégorie qu’il a créée en 2019, en élargissant l’offre plutôt qu’en jouant la prudence. Les précommandes sont ouvertes dans la plupart des marchés depuis le 22 juillet, pour des livraisons à partir du 7 août. La prochaine étape sera l’accueil commercial de ce format passeport, qui pourrait redéfinir les usages de la lecture et du streaming sur mobile, comme le notent les premiers tests de la presse britannique et taïwanaise.