英格兰2比1加时胜挪威，进2026世界杯四强。哨响后，挪威航空依约将Instagram头像换成英航logo，兑现赛前赌约。

赌约始于7月8日。挪威航空发帖邀英航打赌：输球方将社媒头像换为对方logo一日。英航回：“别赌你赢不了的局。”互动引发围观，马航、瑞士航空等评论区调侃。马航称要“一手沙爹一手饮品”看戏，瑞士航空则玩笑说“得准备防梅西”。

场上，挪威凭哈兰德领衔，16强曾爆冷2比1胜巴西，首入八强。但英格兰贝林厄姆梅开二度，加时逆转。挪威出局后，其航空账号换头像并发布带有“足球回家”和英航logo的图片，配文致贺，愿英航与英格兰“从半决赛捧回足球”。英航以握手表情回：“90分钟对手，永远朋友。”

非官方赞助商的“赌局”成社交热点，换头像帖两小时获赞超17.8万，评论近万。业界评述，此案例显赛事期间品牌轻互动之效。分析人士认为，此类创意无需高额赞助，借赛事热度即可实现品牌人格化传播，契合数字原生代习惯。对中国及亚洲品牌而言，在微博等平台开展友善合规的“约战”，可拉近与年轻用户距离。目前英格兰备战半决赛，此次插曲仍为网民乐道。