В письме акционерам по итогам второго квартала 2026 года Netflix впервые публично признал, что технологии генеративного искусственного интеллекта были задействованы примерно в 300 фильмах и сериалах платформы с начала года. Наибольшая концентрация таких решений пришлась на этап постпродакшна, однако, по заявлению компании, использование ИИ «быстро расширяется» на всех стадиях — от разработки идеи и предварительной визуализации до финального монтажа и выпуска.

Технология применялась для создания особо сложных визуальных эпизодов: цифрового увеличения массовки, реконструкции исторических батальных сцен и построения панорамных планов, задающих визуальную вселенную истории. В числе подтверждённых проектов — индийский триллер «Glory», бразильский мини-сериал «Brasil 70: A Saga do Tri» и американский документальный проект «The American Experiment». В последнем, по словам со-генерального директора Netflix Теда Сарандоса, около 17 минут материала, улучшенного с помощью ИИ, были созданы вдвое быстрее и за половину стоимости по сравнению с традиционными методами. Сарандос подчеркнул, что без этих инструментов некоторые ключевые сцены не были бы реализованы вовсе из-за нехватки бюджета и времени.

Реакция аудитории и профессионального сообщества оказалась неоднозначной. Пользователи соцсетей, в частности на Reddit, обвинили платформу в стремлении сократить издержки за счёт качества, а также выразили сомнение, что снижение производственных расходов приведёт к уменьшению абонентской платы. В отраслевых дискуссиях всё чаще звучит предположение, что характерный «Netflix Look» — избыточно чистый, цифровой и лишённый естественных текстур визуальный стиль многих проектов сервиса — может быть следствием внедрения генеративных алгоритмов. Одновременно в анимационной индустрии нарастает напряжённость: художники и профсоюзы опасаются сокращения рабочих мест. Другие крупные игроки, включая Amazon MGM Studios, также движутся в этом направлении, а OpenAI поддержала создание анимационного фильма «Critterz» с использованием ИИ.

Публичное признание совпало с периодом трансформации компании. Netflix сообщил о чистой прибыли в 3,4 млрд долларов при выручке 12,56 млрд (рост на 13,4% год к году), однако темпы роста замедляются. Уход сооснователя Рида Хастингса с поста со-генерального директора и трудности с крупными поглощениями заставляют компанию искать новые точки опоры — от видеоподкастов до короткого контента. В этом контексте ставка на ИИ призвана продемонстрировать инвесторам способность повышать эффективность и удерживать статус disruptor’а.

Netflix уже обязал производственных партнёров информировать платформу о любом планируемом использовании генеративного ИИ, особенно по мере появления новых инструментов с различными возможностями и рисками. Дальнейшее развитие ситуации будет зависеть от того, как отраслевые гильдии и регуляторы отреагируют на запрос о прозрачности и защите творческих профессий — первые значимые решения ожидаются в рамках очередного цикла переговоров с профсоюзами в США.