Британская American Tobacco (BAT) объявила о сокращении 5,5 тыс. рабочих мест и передаче ещё 3,5 тыс. должностей на аутсорсинг — в общей сложности изменения затронут 9 тыс. сотрудников, или около 20% штата. Программа реструктуризации, получившая название Fit2Win, не коснётся только американского подразделения — крупнейшего рынка компании. К 2028 году BAT рассчитывает ежегодно экономить 600 млн фунтов стерлингов, из которых 500 млн должны быть достигнуты уже к 2027 году.

В основе преобразований — расширение использования искусственного интеллекта и углубление партнёрств с технологическими компаниями, включая Accenture и ITC Infotech. Решение принято на фоне устойчивого сокращения мирового рынка традиционных сигарет: по оценкам BAT, в текущем году отраслевые объёмы продаж упадут на 2,5%. Одновременно компания сталкивается с ростом издержек, ужесточением регулирования и наплывом нелегальной продукции — в январе 2026 года была закрыта фабрика в ЮАР, ставшая нерентабельной из-за конкуренции с теневыми производителями.

Генеральный директор BAT Тадеу Марроку назвал целью реорганизации создание «более гибкой, дисциплинированной в расходах и технологически оснащённой» структуры. В лондонском Сити восприняли новости сдержанно: акции компании снизились на 1,3–1,8% при общем падении индекса FTSE 100 на 0,2–0,3%. Аналитик AJ Bell Расс Моулд охарактеризовал масштаб увольнений как «знак времени», вызывающий тревогу за состояние рынка труда. В то же время в Barclays отметили, что широта сокращений может стать неожиданностью для инвесторов.

BAT делает ставку на альтернативные продукты — вейпы Vuse и никотиновые подушечки Velo, однако здесь она уступает конкуренту Philip Morris International. На ключевом американском рынке продажи сдерживаются задержками в выдаче разрешений регуляторами, что, по утверждению компании, открывает дорогу нелегальной китайской продукции. Дополнительное давление оказывает переход курильщиков на более дешёвые марки на фоне высокой инфляции. Основной этап сокращений планируется завершить до конца года; дальнейшие перспективы BAT будут определяться способностью ускорить коммерциализацию новых продуктов в условиях ужесточающегося регулирования, прежде всего в США.