सोमवार की शाम चापुल्टेपेक के पार्के अज़्तलान में लगातार बारिश हो रही थी, ठंडी हवा चल रही थी और सैकड़ों प्रशंसक पांच घंटे से अधिक समय से खड़े थे। उनमें से कई भूखे-प्यासे थे, लेकिन उनकी निगाहें उस नीली कालीन पर टिकी थीं जहां से टॉम हॉलैंड, ज़ेंडाया और निर्देशक डेस्टिन डैनियल क्रेटन को गुज़रना था। जैसे ही तीनों पहुंचे, भीड़ ने ठंड को पीछे छोड़ते हुए जयकारे लगाए—"टॉम, भाई, अब तुम मैक्सिकन हो!" और "ज़ेंडाया, बहन, अब तुम मैक्सिकन हो!"—और अभिनेताओं ने पोस्टर, फंको पॉप और हाथ से बनाए चित्रों पर हस्ताक्षर करते हुए, सेल्फी खिंचवाते हुए लगभग एक घंटा बिताया।

यह आयोजन 'स्पाइडर-मैन: ब्रांड न्यू डे' के प्रचार का हिस्सा था, जो 29 जुलाई को वैश्विक सिनेमाघरों में रिलीज़ होने वाली है। पार्क की विशाल फ़ेरिस व्हील को मकड़ी के जाल की तरह लाल रोशनी से सजाया गया था, और मंच के पीछे स्क्रीन पर 'मेक्सिको' शब्द के साथ स्पाइडर-मैन के लोगो चमक रहे थे। इस दौरान एक ख़ास वीडियो दिखाया गया जिसे कोलोनिया फ़ेडरल के निवासियों ने बनाया था—यह इलाका अपनी मकड़ी के जाल जैसी सड़कों के कारण 'एल बारियो दे ला तेलारान्या' (जाले का मोहल्ला) कहलाता है। इस स्थानीय पहचान ने कार्यक्रम को एक गहरा सांस्कृतिक संदर्भ दे दिया, मानो शहर का एक कोना स्वयं सुपरहीरो की कथा का हिस्सा बन गया हो।

इसी माहौल में एक विवाद भी उभरा। कार्यक्रम के अंत में, एक प्रशंसक ने अभिनेताओं को मैक्सिकन ध्वज भेंट किया जिसके सफ़ेद हिस्से पर राष्ट्रीय प्रतीक की जगह स्पाइडर-मैन के चित्र बने थे। हॉलैंड, ज़ेंडाया और क्रेटन ने मुस्कुराते हुए उसे थामा, लेकिन सोशल मीडिया पर तुरंत सवाल उठने लगे—क्या यह क़ानूनी है? मैक्सिकन क़ानून राष्ट्रीय प्रतीकों के अपमान पर दस हज़ार यूएमए (लगभग दस लाख पेसो से अधिक) तक के जुर्माने और 36 घंटे की गिरफ़्तारी का प्रावधान करता है। कुछ उपयोगकर्ताओं ने इसे सम्मान की कमी बताया, जबकि अन्य ने तर्क दिया कि यह केवल रंगों का रचनात्मक उपयोग था, क्योंकि आधिकारिक प्रतीक मौजूद नहीं था। यह प्रकरण दर्शाता है कि कैसे वैश्विक पॉप संस्कृति और स्थानीय राष्ट्रीय भावनाएँ कभी-कभी असहज रूप से टकरा सकती हैं।

इस पूरे लैटिन अमेरिकी दौरे में फ़ैशन भी कहानी का अभिन्न अंग रहा। मेक्सिको सिटी में ज़ेंडाया ने आशी स्टूडियो का एक काला पारदर्शी गाउन पहना जिस पर फूलों की कढ़ाई थी और पीछे की ओर झालरें लटक रही थीं; उनके कानों में मकड़ी के आकार की बालियाँ थीं। इससे कुछ दिन पहले रोम में वे 1990 के जियोर्जियो अरमानी के एक पुरालेखीय डिज़ाइन में नज़र आई थीं—ट्यूल की पोशाक जिस पर मकड़ी के जाले और सितारे जड़े थे। टॉम हॉलैंड ने मेक्सिको में डबल-ब्रेस्टेड सूट के साथ मकड़ी वाला पिन लगाया, जबकि रोम में उन्होंने बरगंडी रंग का सूट पहना। ये चुनाव महज़ पोशाक नहीं थे; ये फ़िल्म के अरचिन्ड रूपकों को शरीर पर उतारने का एक तरीक़ा थे, जिसने हर शहर में एक अलग दृश्य भाषा गढ़ी।

जैसे-जैसे रात ढलती गई, हॉलैंड ने माइक्रोफ़ोन उठाकर कहा, "मैं आप सबको दिल की गहराइयों से प्यार करता हूँ। हम ये फ़िल्में आपके लिए बनाते हैं।" इसके बाद तीनों ने वह विवादित झंडा लहराया और मंच छोड़ दिया। पीछे रह गया पार्के अज़्तलान का विशाल जाल—एक लाल रोशनी में नहाया फ़ेरिस व्हील—और भीगे कपड़ों में लिपटे प्रशंसकों का शोर, जो अब एक नई याद लेकर घर लौट रहे थे।